Jahresbericht Ärztekammer Nordrhein 2021

52 | Jahresbericht 2021 Ärztekammer Nordrhein Kommunikation Presse- und Öffentlichkeitsarbeit unter Nutzung Sozialer Medien Die sozialen Medien haben in den vergangenen Jahren auch das Gesundheitswesen erreicht. Immer mehr Ärztinnen und Ärzte, Medizinische Fachangestellte ebenso wie ärztliche Körper- schaften, Verbände und Organisationen sind auf Facebook, Twitter, Youtube oder Instagram aktiv. Laut dem Digital 2020 Report für Deutschland von Hootsuite und We Are Social nutzen User das Internet rund vier Stunden und 52 Minuten pro Tag – eine Stunde und 19 Minuten davon verbringen sie dabei in sozialen Netzwerken. Fast die Hälfte der Gesamtbevölkerung in Deutschland ist auf Social Media vertreten. In Deutschland allein gibt es mittlerweile rund 21 Millionen Instagram-User. Dabei ist die Verteilung zwischen männlichen und weiblichen Nutzern bei- nahe ausgeglichen. Instagram spricht aktuell größ- tenteils junge Leute zwischen 18 und Ende 40 an. Die Altersgruppe mit den meisten Nutzern ist die der 25- bis 34-Jährigen. War Instagram bei seinem Start 2012 vornehmlich dadurch bekannt gewor- den, dass Menschen private Fotos teilten, so haben sich in den letzten Jahren auf der Nutzerseite zen- trale Veränderungen ergeben. Rund ein Viertel (23 Prozent) der Internetnutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren sieht sich auf Instagram regelmäßig Nach- richteninhalte an, das im Vergleich mit anderen sozialen Medien damit vorn liegt. Facebook und Youtube rangieren mit 22 Prozent knapp dahinter. WhatsApp kommt unter den 18- bis 24-Jährigen auf zehn Prozent, Twitter nur auf sechs Prozent. So hat beispielsweise der Instagram-Account der Tagesschau über 3,2 Millionen Abonnentinnen und Abonnenten, dem Account des Bundesgesundheits- ministeriums folgen mehr als 604.000 Instagram- Nutzer (Stand: Juli 2021). Die Ärztekammer Nordrhein trägt dem geänder- ten Informationsbedürfnis der nachrückenden Generationen mit ihrer Social Media Präsenz auf Instagram und Youtube Rechnung. Die Abbil- dung unten, Reuters Institute Digital News Report 2021, zeigt, dass die Kammer mit dieser Auswahl die meisten Nutzer der Sozialen Medien erreichen kann. Seit dem 1. April 2019 informiert die Presse- stelle auf Instagram aktuell in Bild und Wort über gesundheits- und berufspolitische Themen, die Ar- beit der Ärztekammer Nordrhein sowie über rele- vante Veranstaltungen für Ärztinnen und Ärzte und Medizinische Fachangestellte. Dabei stellt der Instagram-Account eine Er- gänzung der etablierten Medien der Kammer wie Rheinisches Ärzteblatt , Internetauftritt und E-Mail- Newsletter „Kammer kompakt“ dar. Rund 2.000 Follower schauen sich derzeit auf Instagram und Für Nachrichten genutzte Soziale Medien 2021 (nach Alter, in Prozent) Gesamt 18–24 25–34 35–44 45–54 55+ Quelle: Reuters Institute Digital News Report 2021/Leibniz-Institut für Medienforschung/Hans-Bredow-Institut 18 11 12 19 25 12 20 15 21 15 8 22 % 25 20 15 10 5 22 17 6 7 17 14 16 4 5 18 17 14 3 3 17 16 7 6 Facebook WhatsApp YouTube Instagramm Twitter