KNOW!S 02-2018

Dialogmarketing-Monitor 2018 Der Werbemarkt wuchs 2017 stärker als 2016. Verantwortlich: vor allem die Dialogmedien. Das ist eines der Ergebnisse des Dialog- marketing-Monitors 2018 der Deutschen Post AG. Mit 22,9 Milliarden Euro investierten Unternehmen ihre Werbeetats 2017 zwar weiter- hin an erster Stelle in klassische Medien. Allerdings verzeichnen die Dialogmedien, für die 18,8 Milliarden Euro ausgegeben wurden, mit 4 Prozent einen stärkeren Zuwachs. Das Onlinemarketing bleibt weiterhin das volumenstärkste Medium, dicht gefolgt von Anzeigenwerbung auf Platz 2 und Werbesendungen auf Platz 3. TV-Werbung ist das viertgrößte Medium – und wird laut Dialogmar- keting-Monitor besonders häufig vom produzierenden Gewerbe genutzt. Apropos: Auf die Medienvorlieben der unterschiedlichen Branchen lohnt sich ein genauerer Blick. So favorisieren Handelsunternehmen den Kundendialog und geben fast jeden dritten Werbeeuro für volladressierte Werbesendungen aus. Insgesamt verantworten sie ein Drittel des gesamten Werbemarktes. Dienstleister hingegen, immerhin etwa die Hälfte aller deutschen Unternehmen, präferie- ren das Onlinemarketing. Und das oben genannte produzierende Gewerbe investiert über 70 Prozent seiner Werbebudgets in klassische Medien. Kostenloser Download: www.deutschepost.de/de/d/dialog-marketing-monitor.html Events Deutscher Medienkongress (DMK) 22.– 23.01.2019 Alte Oper, Frankfurt am Main horizont.dfvcg-events.de/ deutscher-medienkongress DIGITAL FUTUREcongress 14.02.2019 Congress Center Messe, Frankfurt am Main frankfurt.digital-futurecongress.de Leipziger Buchmesse 21.– 24.03.2019 Leipziger Messe leipziger-buchmesse.de re:publica 06.– 08.05.2019 STATION Berlin re-publica.com Kongress der Deutschen Fachpresse 22.– 23.05.2019 Ellington Hotel, Berlin kongress.deutsche-fachpresse.de Cover Dialogmarketing-Monitor 2018: Deutsche Post AG; Foto: Unsplash, rawpixel KNOW ! S  02/2018 7 WAS DIE BRANCHE BEWEGT