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CORTISSIMO 05 | 2016
Frau Scheimann, Sie verantworten beim RP-
Media Service die Beilage „20 Jahre Capitol
Theater Düsseldorf“. Was macht die Beilage
so besonders?
Simone Scheimann: Es ist das erste Mal,
dass wir einem Kulturkunden im Rahmen ei-
nes Jubiläums eine eigene Beilage verkaufen
konnten. Überzeugend war die „magazinige“
Anmutung mit Beschnitt und die wertige Auf-
machung durch den Druck auf hochweißem
Papier in Verbindung mit einem guten, über-
greifend abgestimmten Angebot „aus einer
Hand“.
Es war also ein verbessertes Angebot, das
denAusschlag gab?
Die Zusammenarbeit zwischen der Druckerei
und der Anzeigenabteilung hat sich in den
letzten 24 Monaten entscheidend verändert.
Eine solche Beilage, die erstmalig erschien,
ließ sich aufgrund des intensiveren Aus-
tauschs mit den Kollegen realisieren.
Lag die Beilage der Gesamt- oder nur Teilauf-
lagen bei und was war die Entscheidung da-
hinter?
Die Beilage lag der Bezirksausgabe Düssel-
dorf in einer Auflage von 148.000 Exempla-
ren bei. Das ist das Kerneinzugsgebiet um
Düsseldorf.
Wie lege ich das Verbreitungsgebiet als Kun-
de ambesten fest?
In den meisten Fällen kennt der Kunde seine
Zielgruppe sehr genau und gleicht diese mit
den (sozio)demographischen Eigenschaften/
Kriterien unserer Leserschaft ab.
Ergibt sich ein erhöhter Affinitäts-Index
(über 100), so kann eine Belegung der RP bzw.
der entsprechenden Belegungseinheit emp-
fohlen werden.
Hier sind wir in der Lage, eine echte
Agenturfunktion einzunehmen und den Kun-
den entsprechend zu beraten. Im Bedarfsfall
lassen wir individuelle Analysen über unsere
Markt-Media-Abteilung auswerten und liefern
dem Kunden wichtige Entscheidungsgrund-
lagen. Dies schafft Vertrauen und sichert die
Kundenbeziehung dauerhaft.
Welche Strategien verbinden Kundenmit Bei-
lagen in der Rheinischen Post?
Ganz unterschiedlich. In den meisten Fällen
geht es um Image und Abverkauf. In den letz-
ten Jahren hat sich ein starker Trend hin zum
Content Marketing entwickelt.
Seitdem nutzen wir in der Vermarktung
verstärkt Möglichkeiten der contentnahen
Werbeformate, wie etwa Advertorials.
Die sorgsame Abstimmung und Integ-
ration solcher Werbeformen im Rahmen eines
Gesamtkonzepts, das die Kundenvorgaben
bestmöglich erfüllt, ist häufig der Schlüssel
zum Erfolg. Für den Kunden und für uns als
Mediengruppe.
Zielgruppe und
Leserschaft matchen
Beilagenwerden
immer ausgefeilter
in Inhalt undDesign,
dank verbesserter
Drucktechnik. Ein
Gespräch mit der
Mediaberaterin der
Rheinischen Post (RP)
Simone Scheimann.