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CORTISSIMO 05 | 2016

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I

n enger Partnerschaft mit der in Düsseldorf

ansässigen Rheinisch-Bergischen Druckerei

(RBD), einem Unternehmen der Rheinische

Post Mediengruppe, dem Fachverband Medi-

enproduktion e.V. (f:mp.) und der Crossmedia-

Agentur Viva-mediale warb KBA auf der drupa

für mehr Mut und Phantasie bei der Neupo-

sitionierung von gedruckten Medien in einer

multimedialen Welt. Die 19 Anwender der

wasserlosen Offsetrotation KBA Cortina sind

bei neuen Printprodukten für neue Zielgrup-

pen besonders kreativ und verzeichnen damit

zunehmenden Erfolg. Ein gelungenes Beispiel

ist das von der RBD in unterschiedlichen For-

maten publizierte Zeitungsmagazin Cortissi-

mo, das inzwischen vier Mal erschienen ist.

Beim Pressefrühstück auf dem f:mp.-

Stand sorgten KBA-Vorstandsvorsitzender

Claus Bolza-Schünemann, RBD-Geschäfts-

führer Matthias Tietz, RBD-Marketingleiterin

Katja Lümmer, Jelena Kohnen, Geschäftsfüh-

rerin der Crossmedia-Agentur Viva-mediale,

f:mp.-Geschäftsführer Rüdiger Maaß für eine

facettenreiche Diskussion zu einer offensive-

ren Rolle von gedruckten Zeitungen und Ma-

gazinen im Online-Zeitalter. KBA-Marketingdi-

rektor Klaus Schmidt übernahm die Rolle des

Moderators.

Standardisierung

undQualität sindkein

Widerspruch

Die Geschichte des Offsetdrucks ohne Wasser

und Zonenschrauben begann 1995 mit der

Computer-to-Press-Anlage 74 Karat und fand

zur drupa 2000mit der wasserlos druckenden

Kompaktrotation KBA Cortina ihre Fortset-

zung in der Zeitungsindustrie. Bolza-Schüne-

mann: „Mit der Cortina und anderen wasserlos

druckenden Bogen- und Rollenmaschinen hat

KBA bewiesen, dass im Druck Ökonomie und

Ökologie sowie Standardisierung und Qualität

keine Widersprüche sind. Das Verfahren eröff-

net den Anwendern neue Möglichkeiten. Das

qualitativ sehr hochwertige und ökologisch

unbedenkliche Zeitungsmagazin CORTISSIMO

wurde ohne Heißluft-Gastrockner, UV-Druck-

farben oder Spezialpapiere produziert. Eine

inhaltliche und optische Augenweide – genie-

ßen sie es!“

Integrierte Kommunikation

mit Print undOnline

Jelena Kohnen von der Essener Agentur Viva

mediale gab einen Einblick in die Agenturwelt

und die dort weit verbreitete Fokussierung auf

Online. Nach ihrer Meinung gilt es, den Krea-

tiven die spezifischen Stärken des Gedruck-

ten wie Haptik und Nachhaltigkeit bewusst zu

machen sowie Print und Online im Sinne einer

integrierten Kommunikation miteinander zu

vernetzen. Eine Möglichkeit ist die Ergänzung

von Print durch Virtual Reality (VR) mit 3D-

Animationen, Video-Clips u. ä. Als Ergänzung

zum Printprodukt Cortissimo entwickelte

Jelena Kohnen zusammen mit der RBD die

Idee: „Abtauchen. Auftauchen. Eintauchen“

und präsentierte die daraus resultierende 3D-

Animation zur wasserlosen KBA Cortina. Sie

verbindet die reale mit der virtuellen Welt und

soll dazu beitragen, online-affine Zielgruppen

für Print zu gewinnen.

Cortissimo: Neue Ideen

bringenneue Kunden

RBD-Marketingleiterin Katja Lümmer stellte

das zusammen mit schaffrath medien entwi-

ckelte Zeitungsmagazin Cortissimo als jour-

nalistisches Ergebnis einer Marktstudie in der

Agenturszene zum Thema wasserloser Corti-

na-Druck vor. Ihr Fazit: „Das Zeitungsmagazin

Cortissimo vereint modernes Design aus dem

Magazinbereich mit den ökonomischen und

ökologischen Vorteilen des wasserlosen Rol-

lenoffsetdrucks, optionaler Lackveredelung

und der hohen Glaubwürdigkeit des Mediums

Zeitung.“ Durch diese und andere Initiativen

konnte die RBD viele neue Druckkunden aus

der Konsumgüterindustrie und dem Dienst-

leistungsbereich gewinnen. Dabei liegen hap-

tisch angenehme Naturpapiere zunehmend

im Trend.

Ausder „Krise“ eine Chance

machen

RBD-Geschäftsführer Matthias Tietz ist ein

engagierter Verfechter einer aktiven Rolle

der Zeitungsindustrie im Medienkonzert des

21. Jahrhunderts. Mit viel Herzblut wirbt er

zusammen mit Katja Lümmer für die erwei-

terten Möglichkeiten seiner KBA Cortina mit

Lackwerk. Aus Sicht seines Unternehmens

sprach er über die strategischen Herausfor-

derungen bei der Neupositionierung eines

Zeitungsbetriebs im Medienkonzert des 21.

Jahrhunderts. Seine Erkenntnis: „Man muss

den Kunden verstehen, kennenlernen, sich

erschließen und auch beginnen vorzuden-

ken. Dies war der erste große Wandel, den die

Druckerei hier durchlebt hat. Was viele eine

Krise nennen, ist eher eine große Chance, den

Wandel zu gestalten.“

Cortissimo auf der

drupa

Auf der drupa zeigte die

KBA Cortina drupa-

Koalition für den

wasserlosen Druck mit

RBD und f:mp. der

Fachpresse das

Zeitungsmagazin.

Ein

GastbeitragvonKlaus

Schmidt, KBA

Foto: KBA

Klaus Schmidt ist

Marketingdirektor

von KBA und

verfügt über

langjährige

Branchenkenntnisse.