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CORTISSIMO 05 | 2016
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n enger Partnerschaft mit der in Düsseldorf
ansässigen Rheinisch-Bergischen Druckerei
(RBD), einem Unternehmen der Rheinische
Post Mediengruppe, dem Fachverband Medi-
enproduktion e.V. (f:mp.) und der Crossmedia-
Agentur Viva-mediale warb KBA auf der drupa
für mehr Mut und Phantasie bei der Neupo-
sitionierung von gedruckten Medien in einer
multimedialen Welt. Die 19 Anwender der
wasserlosen Offsetrotation KBA Cortina sind
bei neuen Printprodukten für neue Zielgrup-
pen besonders kreativ und verzeichnen damit
zunehmenden Erfolg. Ein gelungenes Beispiel
ist das von der RBD in unterschiedlichen For-
maten publizierte Zeitungsmagazin Cortissi-
mo, das inzwischen vier Mal erschienen ist.
Beim Pressefrühstück auf dem f:mp.-
Stand sorgten KBA-Vorstandsvorsitzender
Claus Bolza-Schünemann, RBD-Geschäfts-
führer Matthias Tietz, RBD-Marketingleiterin
Katja Lümmer, Jelena Kohnen, Geschäftsfüh-
rerin der Crossmedia-Agentur Viva-mediale,
f:mp.-Geschäftsführer Rüdiger Maaß für eine
facettenreiche Diskussion zu einer offensive-
ren Rolle von gedruckten Zeitungen und Ma-
gazinen im Online-Zeitalter. KBA-Marketingdi-
rektor Klaus Schmidt übernahm die Rolle des
Moderators.
Standardisierung
undQualität sindkein
Widerspruch
Die Geschichte des Offsetdrucks ohne Wasser
und Zonenschrauben begann 1995 mit der
Computer-to-Press-Anlage 74 Karat und fand
zur drupa 2000mit der wasserlos druckenden
Kompaktrotation KBA Cortina ihre Fortset-
zung in der Zeitungsindustrie. Bolza-Schüne-
mann: „Mit der Cortina und anderen wasserlos
druckenden Bogen- und Rollenmaschinen hat
KBA bewiesen, dass im Druck Ökonomie und
Ökologie sowie Standardisierung und Qualität
keine Widersprüche sind. Das Verfahren eröff-
net den Anwendern neue Möglichkeiten. Das
qualitativ sehr hochwertige und ökologisch
unbedenkliche Zeitungsmagazin CORTISSIMO
wurde ohne Heißluft-Gastrockner, UV-Druck-
farben oder Spezialpapiere produziert. Eine
inhaltliche und optische Augenweide – genie-
ßen sie es!“
Integrierte Kommunikation
mit Print undOnline
Jelena Kohnen von der Essener Agentur Viva
mediale gab einen Einblick in die Agenturwelt
und die dort weit verbreitete Fokussierung auf
Online. Nach ihrer Meinung gilt es, den Krea-
tiven die spezifischen Stärken des Gedruck-
ten wie Haptik und Nachhaltigkeit bewusst zu
machen sowie Print und Online im Sinne einer
integrierten Kommunikation miteinander zu
vernetzen. Eine Möglichkeit ist die Ergänzung
von Print durch Virtual Reality (VR) mit 3D-
Animationen, Video-Clips u. ä. Als Ergänzung
zum Printprodukt Cortissimo entwickelte
Jelena Kohnen zusammen mit der RBD die
Idee: „Abtauchen. Auftauchen. Eintauchen“
und präsentierte die daraus resultierende 3D-
Animation zur wasserlosen KBA Cortina. Sie
verbindet die reale mit der virtuellen Welt und
soll dazu beitragen, online-affine Zielgruppen
für Print zu gewinnen.
Cortissimo: Neue Ideen
bringenneue Kunden
RBD-Marketingleiterin Katja Lümmer stellte
das zusammen mit schaffrath medien entwi-
ckelte Zeitungsmagazin Cortissimo als jour-
nalistisches Ergebnis einer Marktstudie in der
Agenturszene zum Thema wasserloser Corti-
na-Druck vor. Ihr Fazit: „Das Zeitungsmagazin
Cortissimo vereint modernes Design aus dem
Magazinbereich mit den ökonomischen und
ökologischen Vorteilen des wasserlosen Rol-
lenoffsetdrucks, optionaler Lackveredelung
und der hohen Glaubwürdigkeit des Mediums
Zeitung.“ Durch diese und andere Initiativen
konnte die RBD viele neue Druckkunden aus
der Konsumgüterindustrie und dem Dienst-
leistungsbereich gewinnen. Dabei liegen hap-
tisch angenehme Naturpapiere zunehmend
im Trend.
Ausder „Krise“ eine Chance
machen
RBD-Geschäftsführer Matthias Tietz ist ein
engagierter Verfechter einer aktiven Rolle
der Zeitungsindustrie im Medienkonzert des
21. Jahrhunderts. Mit viel Herzblut wirbt er
zusammen mit Katja Lümmer für die erwei-
terten Möglichkeiten seiner KBA Cortina mit
Lackwerk. Aus Sicht seines Unternehmens
sprach er über die strategischen Herausfor-
derungen bei der Neupositionierung eines
Zeitungsbetriebs im Medienkonzert des 21.
Jahrhunderts. Seine Erkenntnis: „Man muss
den Kunden verstehen, kennenlernen, sich
erschließen und auch beginnen vorzuden-
ken. Dies war der erste große Wandel, den die
Druckerei hier durchlebt hat. Was viele eine
Krise nennen, ist eher eine große Chance, den
Wandel zu gestalten.“
Cortissimo auf der
drupa
Auf der drupa zeigte die
KBA Cortina drupa-
Koalition für den
wasserlosen Druck mit
RBD und f:mp. der
Fachpresse das
Zeitungsmagazin.
Ein
GastbeitragvonKlaus
Schmidt, KBA
Foto: KBA
Klaus Schmidt ist
Marketingdirektor
von KBA und
verfügt über
langjährige
Branchenkenntnisse.