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CORTISSIMO 05 | 2016
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den können. Dabei gefährdet der Verlust von
Zielgruppe und Zielsetzung jedes Mal die Kun-
denloyalität.
Verständnis vonDaten
Aber ist nicht das Verständnis von Daten eine
Grundvoraussetzung für erfolgreiche Kom-
munikation? Kunden und Konsumenten sind
aufgeklärt und informiert. Sie wollen über
den richtigen Kanal angesprochen, ernst ge-
nommen, berührt werden. Emotionalisierung
durch Storytelling statt Spam Pushing. Ver-
gessen wir nicht: jeder Kunde ist heute „indi-
viduell“. Dafür müssen wir mehr über unsere
Kunden erfahren. Fragen stellen, zuhören. Die
Kunden segmentieren, demografische und
limbische Merkmale berücksichtigen, Geo-
daten verwenden und vieles weitere mehr.
Es ist ein fortlaufender Prozess. Und Kunden
haben in der Regel kein Problem damit, wenn
wir ihre Daten verwenden. Aber sie haben ein
Problem damit, wenn wir ihre Daten verwen-
den, um damit schlechte Kommunikation zu
betreiben.
Erfolgreiche Kommunikation zeich-
net sich heute durch vier Bausteine aus: ein
schlüssiges, gut durchdachtes Konzept, ein
medienkonvergentes Design, hochwertigen
Content und passende Technik. Hier spielen
auf der einen Seite Kreativagenturen ihre
Stärke aus, auf der anderen Seite aber innova-
tive Dienstleister, die es verstehen Inhalt, De-
sign und Konzept produktions- und program-
miertechnisch zu begleiten. Durch meine
vorherigen Positionen kenne ich den Bedarf,
die An- und Herausforderung auf beiden Sei-
ten. Und auch die Frage: „Wer hat eigentlich
den Hut auf bei all den Insellösungen?“
So haben wir mit Gründung unserer
Agentur vor 3 Jahren den Fokus auf die Ent-
wicklung einer webbasierten SaaS Lösung
für crossmediale Kommunikation gelegt. Mit
VIVACROM können heute in wenigen Minu-
ten komplexe Kampagnen automatisiert ge-
plant, realisiert und ausgewertet werden. Mit
Vergleichsgruppen, Geo-Daten, Video- und
Bildpersonalisierung sowie unzähligen wei-
teren Optionen. Im Vordergrund stand dabei
der Anspruch ein Tool zu entwickeln, welches
eine kollaborative Zusammenarbeit zwischen
Online, Offline, Agenturen und Marketeers er-
möglicht.
Crossmedial vernetzt
Viva-mediale steht auch heute für lebendige
Medien, crossmedial vernetzt. Als Dienstleis-
ter stehen wir Agenturen, Marketeers und
Dienstleistern beratend zur Seite. Medien-
übergreifend. Unabhängig. Mit objektiven
Einsichten und Erfahrungen, nicht aber dem
Mainstream verpflichtet. Wir lieben die sinn-
volle Vernetzung von Medien durch crossme-
diale Kommunikation. Gerne auch mit AR und
VR.
Abtauchen, Auftauchen...
Im Rahmen der drupa wurden wir von der
RBD beauftragt, eine VR Umsetzung für die
seit 2010 eingesetzte KBA CORTINA unter dem
Motto „Abtauchen, Auftauchen, Eintauchen“
zu entwickeln, auf welcher auch die Cortissi-
mo produziert wird. „Abtauchen“ in eine Un-
terwasser-Welt, „Auftauchen“ in die Produkt-
Welt des Cortina-Druckes und „Eintauchen“ in
die Technik-Welt der KBA CORTINA.
Dabei zeigt dieses kleine, aber doch
schöne Beispiel, dass virtuelle Realitäten
dem Gaming Bereich entwachsen sind und es
heute zahlreiche sinnvolle wie faszinierende
Anwendungsmöglichkeiten gibt. Mark Zucker-
berg hat es treffend formuliert: „VR wird die
Welt schneller und nachhaltiger verändern als
das Internet“.
Kommen wir zurück zur Fiktion von
Steve Jobs als Zeitungsverleger. Sicher hätte
er die Zeitung „erlebbar“ gemacht. Segmen-
tiert für unterschiedliche Zielgruppen. So wie
das vorliegende Zeitungsmagazin. Und es
bleibt nun Ihnen überlassen, ob Sie das Maga-
zin „nur“ lesen oder die AR- und VR-Angebote
erlebenmöchten.
Wir stellen Ihnen exklusiv und zum ers-
ten Mal in Deutschland zwei spannende Pro-
dukte vor, die als Content-Lizenzprodukte in
Kampagnen verwendet werden können.
Im Vordergrund stand dabei der Anspruch ein Cross-
media-Tool zu entwickeln, welches eine kollaborative
Zusammenarbeit zwischen Online, Offline, Agenturen
und Marketeers ermöglicht.
Foto: Agentur Viva-mediale; Segmarketing/OZHI
AR
VR