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CORTISSIMO 05 | 2016

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den können. Dabei gefährdet der Verlust von

Zielgruppe und Zielsetzung jedes Mal die Kun-

denloyalität.

Verständnis vonDaten

Aber ist nicht das Verständnis von Daten eine

Grundvoraussetzung für erfolgreiche Kom-

munikation? Kunden und Konsumenten sind

aufgeklärt und informiert. Sie wollen über

den richtigen Kanal angesprochen, ernst ge-

nommen, berührt werden. Emotionalisierung

durch Storytelling statt Spam Pushing. Ver-

gessen wir nicht: jeder Kunde ist heute „indi-

viduell“. Dafür müssen wir mehr über unsere

Kunden erfahren. Fragen stellen, zuhören. Die

Kunden segmentieren, demografische und

limbische Merkmale berücksichtigen, Geo-

daten verwenden und vieles weitere mehr.

Es ist ein fortlaufender Prozess. Und Kunden

haben in der Regel kein Problem damit, wenn

wir ihre Daten verwenden. Aber sie haben ein

Problem damit, wenn wir ihre Daten verwen-

den, um damit schlechte Kommunikation zu

betreiben.

Erfolgreiche Kommunikation zeich-

net sich heute durch vier Bausteine aus: ein

schlüssiges, gut durchdachtes Konzept, ein

medienkonvergentes Design, hochwertigen

Content und passende Technik. Hier spielen

auf der einen Seite Kreativagenturen ihre

Stärke aus, auf der anderen Seite aber innova-

tive Dienstleister, die es verstehen Inhalt, De-

sign und Konzept produktions- und program-

miertechnisch zu begleiten. Durch meine

vorherigen Positionen kenne ich den Bedarf,

die An- und Herausforderung auf beiden Sei-

ten. Und auch die Frage: „Wer hat eigentlich

den Hut auf bei all den Insellösungen?“

So haben wir mit Gründung unserer

Agentur vor 3 Jahren den Fokus auf die Ent-

wicklung einer webbasierten SaaS Lösung

für crossmediale Kommunikation gelegt. Mit

VIVACROM können heute in wenigen Minu-

ten komplexe Kampagnen automatisiert ge-

plant, realisiert und ausgewertet werden. Mit

Vergleichsgruppen, Geo-Daten, Video- und

Bildpersonalisierung sowie unzähligen wei-

teren Optionen. Im Vordergrund stand dabei

der Anspruch ein Tool zu entwickeln, welches

eine kollaborative Zusammenarbeit zwischen

Online, Offline, Agenturen und Marketeers er-

möglicht.

Crossmedial vernetzt

Viva-mediale steht auch heute für lebendige

Medien, crossmedial vernetzt. Als Dienstleis-

ter stehen wir Agenturen, Marketeers und

Dienstleistern beratend zur Seite. Medien-

übergreifend. Unabhängig. Mit objektiven

Einsichten und Erfahrungen, nicht aber dem

Mainstream verpflichtet. Wir lieben die sinn-

volle Vernetzung von Medien durch crossme-

diale Kommunikation. Gerne auch mit AR und

VR.

Abtauchen, Auftauchen...

Im Rahmen der drupa wurden wir von der

RBD beauftragt, eine VR Umsetzung für die

seit 2010 eingesetzte KBA CORTINA unter dem

Motto „Abtauchen, Auftauchen, Eintauchen“

zu entwickeln, auf welcher auch die Cortissi-

mo produziert wird. „Abtauchen“ in eine Un-

terwasser-Welt, „Auftauchen“ in die Produkt-

Welt des Cortina-Druckes und „Eintauchen“ in

die Technik-Welt der KBA CORTINA.

Dabei zeigt dieses kleine, aber doch

schöne Beispiel, dass virtuelle Realitäten

dem Gaming Bereich entwachsen sind und es

heute zahlreiche sinnvolle wie faszinierende

Anwendungsmöglichkeiten gibt. Mark Zucker-

berg hat es treffend formuliert: „VR wird die

Welt schneller und nachhaltiger verändern als

das Internet“.

Kommen wir zurück zur Fiktion von

Steve Jobs als Zeitungsverleger. Sicher hätte

er die Zeitung „erlebbar“ gemacht. Segmen-

tiert für unterschiedliche Zielgruppen. So wie

das vorliegende Zeitungsmagazin. Und es

bleibt nun Ihnen überlassen, ob Sie das Maga-

zin „nur“ lesen oder die AR- und VR-Angebote

erlebenmöchten.

Wir stellen Ihnen exklusiv und zum ers-

ten Mal in Deutschland zwei spannende Pro-

dukte vor, die als Content-Lizenzprodukte in

Kampagnen verwendet werden können.

Im Vordergrund stand dabei der Anspruch ein Cross-

media-Tool zu entwickeln, welches eine kollaborative

Zusammenarbeit zwischen Online, Offline, Agenturen

und Marketeers ermöglicht.

Foto: Agentur Viva-mediale; Segmarketing/OZHI

AR

VR