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CORTISSIMO 05 | 2016
Rüdiger MaaSS,
Geschäftsführer des
Fachverband
Medienproduktion,
schreibt in seinem
Gastbeitrag über
Medienbrücken.
Print goes Mobile
oder Crossmedia
für erfolgreiche
Kommunikation
D
eshalb ist es wichtiges Ziel der Medien-
produktion, Brücken zu schaffen, um
Informationen auf sämtlichen relevan-
ten Kanälen zur Verfügung zu stellen.
Tablets, Smartphones und „mobi-
le Devices“ regieren die Welt – zumindest
die digitale. Das allein beweist die Tatsa-
che, dass laut aktuellen Verkaufszahlen
der großen Anbieter der letzten Jahre die
Nachfrage nach Laptops und Desktop-PCs
deutliche Einbußen verzeichnen mussten.
Dieser Entwicklung trägt natürlich auch die
Medienproduktion Rechnung – neue The-
men wie „Crossmedia“, Augmented Reality,
Virtual Reality, Medienbrücken und Co. ste-
hen hoch im Kurs. Letztlich alles Einzeltech-
nologien, die sinnvoll miteinander verknüpft
werden müssen. Und alles mit dem Ziel für
Kunden,
erfolgreiche
Kommunikations-
strategien umzusetzen.
Der digitale Siegeszug wird sowohl in
der Kreation als auch in der Medienproduk-
tion in erster Linie von innovativen Lösungen
für crossmediale Strategien begleitet. Dabei
hat Papier aber noch lange nicht ausgedient.
Im Gegenteil weht gerade aufgrund des Hy-
pes um digitale Medien ein frischer Wind
durch die Printindustrie. Das zeigen zahlreiche
Crossmedia-Kampagnen, die in Summe für
die Branche außergewöhnliche Erfolge doku-
mentieren.
DieVorteile liegenauf derHand:
• Print ist nach wie vor das glaubwürdigste
Medium
• Print ist physisch vorhanden und schafft
somit Haptik undmultisensorische Präsenz
• Augmented Reality (AR) und Virtual Reality
(VR) schaffen eine sinnvolle (teilweise
abhängige) Kombination von Print und
digitalen Kanälen
• AR- und VR-Anwendungen genießen nach
wie vor eine hohe Aufmerksamkeit/
Attraktivität
Der Vorteil liegt dabei auf der Hand: Es
wird eine Medienbrücke geschaffen, die kon-
sequent Print mit Mobile- und Onlineanwen-
Die Medienkonvergenz ist
die Forderung des Infor-
mationszeitalters an die
Kommunikation.
EinGast-
beitragvonRüdigerMaaß.