Table of Contents Table of Contents
Previous Page  20 / 36 Next Page
Information
Show Menu
Previous Page 20 / 36 Next Page
Page Background

20

CORTISSIMO 05 | 2016

Rüdiger MaaSS,

Geschäftsführer des

Fachverband

Medienproduktion,

schreibt in seinem

Gastbeitrag über

Medienbrücken.

Print goes Mobile

oder Crossmedia

für erfolgreiche

Kommunikation

D

eshalb ist es wichtiges Ziel der Medien-

produktion, Brücken zu schaffen, um

Informationen auf sämtlichen relevan-

ten Kanälen zur Verfügung zu stellen.

Tablets, Smartphones und „mobi-

le Devices“ regieren die Welt – zumindest

die digitale. Das allein beweist die Tatsa-

che, dass laut aktuellen Verkaufszahlen

der großen Anbieter der letzten Jahre die

Nachfrage nach Laptops und Desktop-PCs

deutliche Einbußen verzeichnen mussten.

Dieser Entwicklung trägt natürlich auch die

Medienproduktion Rechnung – neue The-

men wie „Crossmedia“, Augmented Reality,

Virtual Reality, Medienbrücken und Co. ste-

hen hoch im Kurs. Letztlich alles Einzeltech-

nologien, die sinnvoll miteinander verknüpft

werden müssen. Und alles mit dem Ziel für

Kunden,

erfolgreiche

Kommunikations-

strategien umzusetzen.

Der digitale Siegeszug wird sowohl in

der Kreation als auch in der Medienproduk-

tion in erster Linie von innovativen Lösungen

für crossmediale Strategien begleitet. Dabei

hat Papier aber noch lange nicht ausgedient.

Im Gegenteil weht gerade aufgrund des Hy-

pes um digitale Medien ein frischer Wind

durch die Printindustrie. Das zeigen zahlreiche

Crossmedia-Kampagnen, die in Summe für

die Branche außergewöhnliche Erfolge doku-

mentieren.

DieVorteile liegenauf derHand:

• Print ist nach wie vor das glaubwürdigste

Medium

• Print ist physisch vorhanden und schafft

somit Haptik undmultisensorische Präsenz

• Augmented Reality (AR) und Virtual Reality

(VR) schaffen eine sinnvolle (teilweise

abhängige) Kombination von Print und

digitalen Kanälen

• AR- und VR-Anwendungen genießen nach

wie vor eine hohe Aufmerksamkeit/

Attraktivität

Der Vorteil liegt dabei auf der Hand: Es

wird eine Medienbrücke geschaffen, die kon-

sequent Print mit Mobile- und Onlineanwen-

Die Medienkonvergenz ist

die Forderung des Infor-

mationszeitalters an die

Kommunikation.

EinGast-

beitragvonRüdigerMaaß.