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KNOW!S //
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STRATEGIE
K
ann man sich einen Tag in einer
Unternehmenskommunikation aktu-
ell vorstellen, ohne dass wenigstens
einmal das Wort „Content Marketing“ fällt?
Eher nicht und das belegen die Zahlen,
denn Unternehmen in der DACH-Region in-
vestierten 2015 rund 6,9 Milliarden Euro in
Content Marketing. Die aktuellen Trends,
aber auch eine Entwicklung, die die Agen-
turszene aufhorchen lässt. Immer mehr
Unternehmen sourcen die Leistungen von
Content Marketing ein, wieder andere aus.
Owned Media, Paid Media, Content Pro-
motion, ein Dschungel an Begrifflichkeiten
flirrt durch das Marketing-Universum.
Dr. Andreas Siefke, Erster Vorsitzen-
der des Content Marketing Forum (cmf), hat
für die positive Entwicklung eine Erklärung:
„Wer Menschen für seine Marke begeistern
und sie binden will, muss Geschichten nut-
zen.“ Auffällig ist, dass der Digitalbereich
den Printbereich überholt hat. 3,9 Milliarden
Euro flossen in digitale und drei Milliarden
Euro in Printmedien rund um das Content
Marketing. Im Schnitt investierten die Un-
ternehmen rund 244.000 Euro pro Jahr in
eigene Medien.
Die Experten des Forums sind sich
sogar sicher, dass „Content Marketing“ The-
ma in den Vorstandsetagen werden wird.
Die cmf-Basisstudie V, die das Schweizer
Marktforschungsinstitut zehnvier im Auf-
trag des cmf durchführte, fand heraus,
dass mit einer weiteren Zunahme an Mar-
ketingspendings in Inhalte zu rechnen sei.
Die Prognose: 25 Prozent. Diese werden aber
nur zum Teil on top – also als vollständig
neue Etats – aufgesetzt, sondern kanniba-
lisieren klassische Marketingdisziplinen. So
sollen alleine aus dem Topf der klassischen
Werbung 30 Prozent umgeschichtet werden.
Qualität der Inhalte ist wichtig
Eines hat sich verändert. Die Unternehmen
glauben nicht mehr alleine daran, nur ei-
nen Blog aufsetzen zu müssen und dann
wird es der Content alleine richten und die
Umsätze in die Höhe treiben. Zum einen,
Ein Whitepaper und ein
Kongress jagt den nächsten
und kein Tag vergeht – so ist
zumindest der Eindruck – an
dem nicht eine Werbeagen-
tur verkündet, sie könne nun
auch Content Marketing. Ein
Dschungel an Meldungen
und Erkenntnissen. KNOW!S
hat zur Machete gegriffen
und die wichtigsten Fakten
im Überblick zusammenge-
stellt. Zudem beleuchten wir,
warum gerade für kleine und
mittelständische Unterneh-
men Content Marketing eine
Chance sein kann und die
Konzerne Inhalte lieber In-
house produzieren sollten.
Drei Kernbotschaften für
Unternehmensinhalte:
Der Inhalt muss für die Marken und das
Unternehmen werben, ohne direkt
abverkaufen zu wollen.
Die Unternehmenspublikation muss kontakt-
freudig sein – also neue Leads generieren.
Reichweite ist das Ziel – der Inhalt muss
promotet werden.