23 / 36
KNOW!S //
23
PRODUKTION
zu Mobil – personalisiert !
lich und nur perfekt gematchte Produkte
werden geschaffen.
Wie das Halfcover gestaltet wird, ob-
liegt alleine dem Kunden. Sicherlich müs-
sen die Vorgaben des Versenders – auch
mit Sicht auf die Optimierung von Ver-
sandkosten – eingehalten werden und der
QR-Code muss so gestaltet sein, dass er
technisch funktioniert. Eine aufmerksam-
keitsstarke Gestaltung gepaart mit einem
an sich schon interessanten Halfcover wirkt
wie Adrenalin für das eigene Marketing. Im
weiteren Prozess wird das Halfcover im Di-
gitaldruck gedruckt. Dies stellt sicher, dass
keine Fehler in der Adressierung passieren
können. Parallel wird das Trägermagazin
als Massendrucksache produziert. In der
Weiterverabeitung werden dann das digita-
le Druckobjekt und die Massendrucksache
zusammengeführt und über den Versender
dem Empfänger zugestellt.
Das funktioniert und wurde von
schaffrath medien erfolgreich für die Rhei-
nisch-Bergische Druckerei umgesetzt. De-
ren Kundenmagazin „Cortissimo“ wurde als
personalisierte Ausgabe versandt und fand
große Resonanz. Erste Kunden nutzen den
neuen Service und personalisieren ihre Ma-
gazine und machen so Content-Marketing
durchgängig über alle Medien erfahr- und
nutzbar. Vor allem vor dem Hintergrund,
dass die mobile Internetnutzung steigt, die
für die QR-Code-Nutzung steht. Für vie-
le Onlinehändler, die zur Aktivierung ih-
rer Kunden auch auf Printkataloge setzen,
eröffnet sich so eine neue Dimension des
Marketings. Das oftmals schon auf den
Kunden und seine Vorlieben abgestimmte
Onlineangebot kann direkt mit dem Print-
objekt verknüpft werden. Und die Zahlen
für mobiles Shopping steigen. Printkataloge
sind immer noch wichtige Impulsgeber für
die digitale Handelswelt, schreibt das Insti-
tut für Handelsforschung am ECC Köln: Je-
der zehnte stationäre Kauf und 13,9 Prozent
der Onlinekäufe werden in Printkatalogen
vorbereitet. Konsumenten nutzen Katalo-
ge neben Preisinformationen insbesondere
zur Inspiration. Die Bedeutung des Kata-
logs kann vor allem für den Onlinekanal
in Zukunft wieder zunehmen, wenn die
Ausgestaltung und die Inhalte der Kataloge
zeitgemäß sind und eine zielführende Ka-
nalverknüpfung stattfindet.
Bekommt der Kunde den aktuellen
Katalog, kann er sofort auf seine persona-
lisierte mobile Website zugreifen und direkt
das Angebot bestellen. Die Individualisie-
rung beschränkt sich dabei nicht nur auf
das Einbinden eines QR-Codes, sondern
auch auf andere individualisierte und per-
sonalisierte Bildmotive, Angebote und Text-
passagen.
Das Magazin wird konventionell, das
Halfcover digital gedruckt. So entsteht ein
personalisiertes Printprodukt.
Die Leserin oder der Leser,
kann jetzt mit seinem
Smartphone oder Tablet
und einem QR-Code-Reader
direkt vom Printprodukt
ein personalisiertes
Digitalprodukt, wie etwa
eine individuelle
Landingpage erreichen.